vivo’dan yapılan açıklamaya nazaran, marka, Türkiye’de kullanıcıların telefon kullanım ve satın alma tercihlerini araştırmak üzere İzmir, İstanbul ve Ankara’da farklı yaş ve meslek kümelerinden orta segment akıllı telefon kullanıcıları ile kantitatif bir araştırma gerçekleştirdi. 25-45 yaş aralığında iştirakçilerin kullanım alışkanlıklarının derinlemesine incelendiği araştırmada çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı.
İYİ BİR TECRÜBE ÖNE ÇIKIYOR
vivo’nun araştırmasına nazaran kullanıcılar cep telefonlarını çoklukla daha âlâ bir tecrübe için değiştiriyor. Araştırmaya katılan telefon kullanıcılarının yüzde 54’ü cep telefonlarını daha yeterli bir tecrübe için değiştirdiğini söylerken, yüzde 46’sı telefonun bozulması durumunda değiştirdiğini aktardı.
ÖNCE İNTERNETTEN ARAŞTIRIYORUZ
Araştırmaya nazaran, her 4 kullanıcıdan 3’ü cep telefonu satın almak istediğinde internette araştırma yapıyor. Araştırma karar sürecinde internette araştırma yapanlar çoğunlukla Youtube’a baktıklarını belirtiyor. Araştırma bu süreçte rastgele bir teknoloji sitesine giren ya da rastgele bir teknoloji editörünü takip eden şahısların sayısının çok az olduğunu ortaya koydu. Akıllı telefon markalarının eser özelliklerine ve kampanyalarına yer verdikleri kendi web siteleri kullanıcılar tarafından neredeyse hiç ziyaret edilmiyor.
Araştırmaya katılan kullanıcıların yüzde 38’i fizikî olarak tek bir teknoloji zincir mağazasını, yeniden yüzde 38’i de birden fazla teknoloji zincir mağazasını ziyaret ettiğini belirtiyor. Yüzde 16’sı teknoloji mağazalarının yanı sıra operatör mağazalarına da gittiklerini söylüyor.
EN ÇOK AİLE FOTOĞRAFLARI SAKLANIYOR
Kullanıcılar çoğunlukla art kamera kullanıyor ve en çok çocuklarının ve ailelerinin fotoğraflarını çekiyor. Bunu görünüm, tabiat, ambiyans üzere fotoğraflar takip ediyor. Selfie için kullanılan ön kamera araştırmaya nazaran ikinci planda kalıyor. Araştırmaya katılanlar ortasında gece ve yemek fotoğrafı çekenin yok denecek kadar az olması dikkati çekiyor.
Sosyal medya kullanım oranlarına bakıldığında Instagram başı çekerken onu Twitter takip ediyor. Youtube kullanımına bakıldığında, YouTube Premium kullanımında artış görülüyor. Kullanıcıların yüzde 65’i reklam görmeden direkt içeriğe erişmek için Youtube premium satın aldığını belirtiyor.
Bununla birlikte fiyatlı dijital yayın platformlarının kullanım oranlarında da önemli boyutta artış gözleniyor. Araştırmaya katılanların yüzde 73’ü bir ya da birden çok dijital yayın platformuna abone olduğunu paylaŞTI.
BİR PERİYODUN YILDIZI TV ARTIK TANINAN DEĞİL
Akıllı telefonların hayatımıza girmesi ve içeriklere dijital ortamda kolay ulaşılabilmesi ile birlikte televizyon izlenme oranlarında önemli düşüş yaşandığını da gözler önüne seriyor. Araştırmaya katılan 5 şahıstan 2’si (yüzde 40) hiç televizyon izlemediğini söylüyor. Geriye kalan yüzde 60’ın yalnızca yüzde 13’ü çok az televizyon izlediğini belirtiyor. İştirakçilerin televizyonda en çok izlediği içerik ise diziler ve spor programları olarak görülüyor. Araştırma ayrıyeten bir periyot çok fazla izlenme oranları yakalayan Survivor, Masterchef üzere cümbüş programlarının da eski popülerliğini kaybettiğini gösteriyor.
patronlardunyasi.com
