Dünyaca ünlü marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance, geçtiğimiz hafta “Dünya Futbolunun En Pahalı Birinci 50 Kulüp Markası” çalışmasını tanıttı. Buna nazaran, İstanbul’daki finalde İtalyan Inter’i 1-0 deviren İngiliz Manchester City listenin başını çekti.
Dünya gazetesinden Emre Ergül’ün haberine nazaran; bırakın listeye girmeyi, hiçbir Türk ekibi listeye yaklaşamadı bile. Zira Brand Finance’in 28 milyon dolarla en kıymetli ekip dediği Galatasaray, listenin sonundaki kadronun tam 5’te 1’i paha ediyor. Bu uçurumun nedenini Brand Finance’in Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner’e sordum, “Zihinsel evrim şart” dedi. Sohbetimize evvel Muhteşem Lig’in kıymetiyle başladık. “Değeri ne olabilir ki?” diye kelama başlayan İlgüner şöyle devam etti: “Süper Lig maçları dışarıda izleniyor mu?
Talep var mı? Bize bakın, Premier Lig maçlarını izlemek için sıraya giriyoruz. Bakın, Üstün Lig maçlarını en azından Balkanlar’a satabilmeliyiz. Ya da bir siyaset belirlemeli… En azından dizi sattığımız ülkelere Muhteşem Lig maçlarını satmalıyız.
Hedef ülke ya da ülkeler seçilmeli. Mahallî halkına sempatik gelsin diye oranın mahallî markalarıyla bağlar kurulmalı. Ne yazık ki, futbol pazarımız cazip değil. Kendimize bakalım, daha statlarımız dolduramıyoruz. Almanya’da statlar yüzde 75- 80 oranında doluyor.”
“KOYUN PAZARLIĞI YAPAR ÜZERE MUTABAKAT YAPILIYOR ŞU ANDA”
Peki, markalaşma bir kulüp için neden değerli? “Bu kadar büyük yatırımın bu kadar acemice yönetilmesine üzülüyorum” diyen Brand Finance’in Türkiye Yöneticisi, “Marka kıymeti çalışması yapılsın ki… Sportif başarın, maç hasılatların, forma satışların, izlenmen artsın. Sonrasında da sağlam sponsorluk mutabakatları yapılsın” dedi. İlgüzen, mevcutta yapılan sponsorluk mutabakatlarını ise “Ne yazık ki, koyun pazarlığı yapar üzere yapılıyor bu anlaşmalar” diye tanımladı.
“KULÜPLER TARAFTAR TABANINI GÜZEL TANIMALI”
Sivasspor’un başarılı bir kent grubu olmasına karşın, stadının dolmamasından şikayet etmesini konuşuyoruz. İşte bu noktada Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, kulüplere “taraftar analizi” yapmalarını öneriyor: “Demek ki, taraftara futbolu sevdirememişler. Kulüpler taraftar tabanını güzel tanımalı. Bir çalışma yapılmalı ve kulüpler artık taraftarı nereye taşıyacağım diye bilmeli. Hesap kitap bilmiyor hiçbir kulüp… Her şey para mı? 348 üyesi olan Turquality 20’nci yılını doldurdu. Fakat dünyanın en bedelli 500 markasının içinde 1 tanesi yok. Bedel yaratma konusunda geride kaldık.
“KULÜPLER ŞİRKET ÜZERE YÖNETİLMELİ”
Batı basını, Avrupa futboluna Ortadoğulu, Amerikalı ve Asyalı zenginlerin ilgisi nedeniyle bir müddettir “Kulüpler lokal kriterlerle mi, yoksa şirket üzere mi yönetilmeli?” sorusunu tartışıyor. Nedeni ise, milyar dolarlar yatırılıp idare heyeti tarafından yönetilen Paris Saint Germain’in hala Şampiyonlar Ligi Kupası’na ulaşamazken; Real Madrid’i 14 yıldır “demir yumruk”la yöneten İspanyol işadamı Florentino Perez’in o kupadan 6 tane olması! İlgüner de “Kulüpler şirket üzere yönetilmeli” diyenlerden: “Çünkü o vakit markanızı yönetmiş olacaksınız. Onu bedelli kılacağınızı bileceksiniz. Sportif muvaffakiyet olmalı fakat sayılar da elinizde olmalı. Bir kulüp makul yönetilirse sportif muvaffakiyet gelir…”
“GS’Lİ BİR YÖNETİCİ PAHA MAKSADI AÇIKLIYOR MU?”
Muhterem İlgüner, G.Saray Sportif A.Ş. Başkanvekili Erden Timur’un 3 yıllık projeksiyon hazırlayıp, Avrupa’da kupa kaldırmayı hedeflemesiyle ilgili de şunları söyledi: “Güzel, pekala ben de size şunu sorarım. G.Saray’ın marka pahası 28 milyon dolar. Bir yönetici de ‘Seneye 32, başka sene 38, sonraki sene 50 milyon doları hedefliyoruz’ diyor mu? Ben duymadım.”
“HER SENE TIPKI ÇİRKİNLİKLERLE DOLU BİR FUTBOLUMUZ VAR”
Muhterem İlgüner bir F.Bahçe taraftarı… Ya da kendi tabiriyle taraftarıymış… “Futbolu uzun müddettir izlemiyorum” diyor ve ekliyor: “Yabancı maçlara rastlarsam izliyorum. Siz hiç Avrupa’da hakeme saldıran futbolcu gördünüz mü? Her sene birebir nahoşlukları yaşayan bir futbolumuz var. Zihniyet evrimi koşul. Bizim üzere yüksek enflasyonlu ülkelerde futbolda günü kurtarmak vardır. Günün hesaplarıyla uğraşırken; geleceği ıskalıyoruz…
MARKALAŞMA KONUSUNDA TFF’Yİ İŞARET ETTİ
İlgüzen, markalaşmanın zirveden başlaması gerektiğini belirterek, Türkiye Futbol Federasyonu’nu işaret etti: “TFF ön almalı. Ekiplerin marka bedeli tespit edilmeli. Fakat idrak yok ne yazık ki. Keşke olsa. Bakın Brand Finance, İspanya ve Meksika liglerine sponsorluk mutabakatı konusunda danışmanlık verdi. Liverpool, Man United, Man City, Brand Finance’le çalıştı.”
patronlardunyasi.com
