Mckinsey tarafından yapılan araştırmaya nazaran, global hoşluk bölümünün 2022 ve 2027 ortasında her yıl yüzde 6 büyüyerek 583 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Türkiye’nin de önümüzdeki yıllarda Avrupa hoşluk pazarındaki büyümeye yüzde 16’yla en fazla katkıyı sağlayacağı öngörülüyor. Bölüm temsilcilerine nazaran bu öngörünün gerçekleşmesi için gerek üretim gerekse ihracatta farklı pazarları gaye alarak daha yavuz adımlar atmak gerekiyor. Hürriyet gazetesinden Gamze Şener’in haberine nazaran şu anda dalda iç pazarda adet bazında büyüme öne çıkarken alım gücündeki değişiklik nedeniyle emniyetli markalara talep artıyor.
Araştırmaya nazaran Çin’in önümüzdeki devirde kesimdeki hâkimiyeti azalırken; ABD’de ise rekabet sürat kazanacak. Bu süreçte markaların odağını daha çok Hindistan’a ve Ortadoğu’ya kaydırması bekleniyor. Tüketicilerin sürdürülebilirlik ve ‘iyi yaşam’ hassasiyeti ise her geçen yıl artıyor. Bilhassa genç tüketicilerin her iki alanı önceliklendirdiği belirtiliyor. Çok kanallı operasyonlara odaklanan markalar için ise coğrafik çeşitliliğin hiç olmadığı kadar değerli hale geleceği kaydediliyor.
“TÜRKİTE STRATEJİK EHEMMİYET TAŞIYAN 20 ÜLKEDEN BİRİ”
L’Oréal Küme Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, global trendlere paralel olarak Türkiye’de de bölümün gelişeceğine dikkat çekerek, “L’Oréal Küme için Türkiye hem coğrafik hem de ulaştığı büyüklük olarak stratejik değer taşıyan 20 ülkeden biri. Pazar ne kadar büyüyecekse L’Oréal Türkiye olarak onun iki katına çıkmak istiyoruz. Hammadde açısından zenginlik, kaliteli işgücü ve coğrafik avantajlar Türkiye’yi üretim üssü yapabilecek faktörler” değerlendirmesinde bulundu.
Gökçen’in verdiği bilgilere nazaran son devirde alım gücündeki değişimler nedeniyle tüketici ödediği paranın karşılığını almak konusunda daha talepkâr. Bu nedenle sağlam markalara yöneliyor.
TÜRKİYE’DE PAZAR BÜYÜMESİ YÜZDE 100
Aksan Kozmetik İdare Şurası Lideri Zafer Kutanoğlu ise pazarın her yıl ortalama yüzde 10 oranında büyüdüğü bilgisini veriyor. Kutanoğlu’na nazaran Türkiye’nin yadsınamaz bir potansiyeli var ve global büyüme, Türkiye’de kozmetik şirketlerine yeni pazarlara açılma hamaseti veriyor.
Türkiye’de 2022 yılında hoşluk pazarı büyüklüğü 35 milyar TL idi. Pazar büyümesi adette yüzde 10, pahada yaklaşık yüzde 100 olarak gerçekleşti.
Bu yıl sonunda pazarın yaklaşık 60 milyar TL’ye ulaşması bekleniyor.
patronlardunyasi.com
