Dünyanın en büyük ayakkabı üreticisi olan Nike 31 Mayıs’ta biten son 12 aylık mali yılında 50 milyar dolar satış barajını aştı. Yıllık satışları 51 milyar 217 milyon doları bulan Nike, 5 milyar 70 milyon dolar net kara ulaştı. Satışların 48.8 milyar dolarını Nike markalı eserler sağlarken, 2.4 milyar doları Converse markalı eserlerden geldi.
Gazete Oksijen’deki habere nazaran ürettiği malların satış maliyeti 28.9 milyar dolar olan Nike’ın, moda sanayisinde dikkatle takip edilen brüt kar marjı oranı yüzde 43.5 olarak gerçekleşti. (Bu oran Hermes, Gucci üzere markalarda yüzde 50’lerin üzerinde)
Nike’ın genel idare sarfiyatları 16 milyar 377 milyon dolar oldu. Bu sayının 1.1 milyar doları reklam, sponsorluk üzere tanıtım harcamaları… Şirket FAVÖK marjını yüzde 32.3’te tutarken, net kar marjı ise yüzde 10’un biraz altında kaldı.
SATIŞLARIN ÜÇTE İKİSİNİ AYAKKABI SEGMENTİNDEN
Nike markalı eserlerin satış kırılımlarına bakıldığında ayakkabı segmenti 33.1 milyar dolarla toplam satışların yaklaşık üçte ikisini oluşturuyor. Spor giysi eserleri 13.9, ekipman satışları ise 1.7 milyar dolar düzeyinde. Tekrar Nike markalı eserlerde erkek segmenti 20.7 milyar dolarla uzak orta önde. Bayan segmenti 8.6 milyar dolar, çocuk segmenti ise 5 milyar dolarlık satış hasılatı yarattı. NBA’in efsane basketbolcusu Michael Jordan’ın lisansıyla üretilen Jordan markaları eserlerin satışı ise 6.6 milyar dolara ulaştı. Nike, Jordan Brands’in Nike’tan sonra ABD’nin ikinci büyük ayakkabı markası haline geldiğini açıkladı.
Satışlarının 27.4 milyar dolarını toptan, 21.3 milyar dolarını ise kendi mağazaları yahut online kanallardan gerçekleştiren Nike’ın en büyük pazarı 21.6 milyar dolarla Kuzey Amerika. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika 13.4 milyar dolar, Çin ve Hong Kong 7.2 milyar dolar, Asya Pasifik&Latin Amerika ise 6.4 milyar dolarlık pazar büyüklüğüne sahip.
İLK MAĞAZA 1966 YILINDA
1964’te Oregon Üniversitesi atletizm kadrosundan Phil Knight ile antrenörü Bill Bowerman, Blue Ribbon Sports (BRS) ismiyle bir şirket kurdular. Japon spor ayakkabısı Onitsuka Tiger’ın distribütörlüğünü yapıyorlardı. Satışların bir kısmı Phil Knight’ın otomobiliyle gerçekleştiriliyordu. Birinci yıl 1.300 çift ayakkabı satıp, 8 bin dolar elde ettiler. Sonraki yıl ciro 20 bin dolara çıkmıştı. 1966’da Santa Monica’da birinci mağazaları açıldı.
Bowerman 1971’de eşinin waffle ızgarasını kauçuk üzerinde kullanarak, yeri daha düzgün kavrayan, hafif bir taban yarattı. Tıpkı yıl BRS’nin Japon firmasıyla kontratı bitti. BRS, Nike ismiyle yeni bir marka yaratmaya karar verdi.
2000’li yılların başında 10 milyar dolar ciro barajını geçen Nike, pek çok satın almaya imza attı. Cole Haan, Umbro ve Converse bunlardan birkaçı. Şirket vakit içinde Converse hariç satın aldığı tüm markaları sattı.
DÜNYA YILDIZLARIYLA İŞBİRLİĞİ YAPTI
İlk sponsorluk mutabakatını Romen tenisçi Nastase ile yapan Nike, ortalarında atletler Carl Lewis, Sebastian Coe, Allyson Felix; futbolcular Cantona, Ronaldo, Totti, Ronaldinho, Drogba, Henry, Neymar, Mbappe, tenisçiler Agassi, Federer, Nadal, Sharapova, ünlü golfü Tiger Woods olmak üzere çok sayıda dünya yıldızıyla işbirliği yaptı.
Ünlü NBA yıldızı Michael Jordan ile yapılan muahede ise şirketin bahtını değiştirirken, Jordan’ı da dolar milyarderi yaptı. Jordan ile birinci muahede 1984’te imzalandı. Jordan, 5 yıl boyunca maçlarda Nike’ın ürettiği ayakkabıları giyecek, karşılığında 2.5 milyon dolar alacaktı.
AYAKKABIYI GİYDİĞİ MAÇ BAŞINA 5 BİN DOLAR CEZA
Ancak NBA o periyotta oyuncuların giydiği ayakkabıların yüzeylerinin yüzde 51’inin beyaz olmasını, öbür renklerin de kadroya ahenk sağlamasını istiyordu. Air Jordan ise kırmızı-siyahtı. Jordan’a maç başına 5 bin dolar ceza kesiliyordu. Nike ceza tartışmasını yeterli kullandı ve Air Jordan ismini verdiği ayakkabıların reklamlarının üzerine “Yasaklandı” damgasını bastı. Air Jordan o yıl 50 bin çift sattı.
Michael Jordan ve Nike 1997’de geniş kapsamlı bir lisans mutabakatı yaptı. 2022’de Jordan markasıyla 5.1 milyar dolar satışa ulaşıldı. Bu ciro üzerinden Michael Jordan’a 150 ila 250 milyon dolar ortası lisans fiyatı ödendiği iddia ediliyor.
patronlardunyasi.com
