Nil Göksu Urgancıoğlu
Lüks aktiflik sanayisini bir cümleyle şöyle anlatabiliriz: Tüketicileriyle paylaşmak için son derece özelleştirilmiş, parayla satın alınamayan tecrübeler arayan müşterilere hitap eden bir trend. Konut partilerinden, doğum günü kutlamalarına ya da kokteyllere kadar pek çok aktiflik bu kapsamda. Pekala bu yıl, lüks aktiflik trendleri neler?
SESSİZ LÜKS
Modayı kasıp kavuran, abartısız lüks trendi burada da karşımıza çıkıyor. Organizatörler abartılı bir aktiflik yaratmak yerine, tıpkı anda eşsiz yahut beklenmedik bir şey sunan daha özgün ve zahmetsiz görünen bir tecrübe sunmayı hedefliyorlar. Lüks kelam konusu olduğunda, artık ‘’daha az aslında daha fazla’’. Abartılı masalar ya da dekorasyonlar yerini, şık, şık ve kaliteli eserlerin kullanımına bıraktı.
DAHA KÜÇÜK TOPLANTILAR
Pandemide durma noktasına gelen sanayi kesimi, süratli bir dönüş yerine daha yavaş bir dönüşü tercih ediyor. Lüks etkinlikler, gayretlerini geniş kitlelere ulaştırmaya odaklanıyordu. Şimdiyse moda, konukların daha manalı bir tecrübe elde edebilecekleri ve müşterilerin markaları, üst seviye yöneticileri ve eserleri ile daha şahsî bir bağ hissetmelerine yardımcı olabilecekleri özel, samimi toplantılara dönüş. Uzmanlar müşterilerine, samimi ve farklı hissettirmeleri için çoklukla en fazla 100 konuk kadar küçük kümeler halinde etkinlikler düzenlemelerini tavsiye ediyor.
SIRADIŞI DENEYİMLER
Uzmanlara nazaran, konuklar eventlerde artık aktiflik dışında asla yaşayamayacakları özel anlar beklentisi içerisinde. Çeşidinin tek örneği olarak düzenlenen lüks etkinlikler, konuklar üzerinde unutulmaz bir izlenim bırakmayı hedefliyor. Duygusal bir anın, markalı olsa bile, toplumsal medyada çokça paylaşılması ve ses getirmesi daha mümkün. Bu nedenle organizatörler, konuklara unutamayacakları ve hayatlarında bir daha öteki yerde yaşamalarının mümkün olmadığı tecrübeler sunmanın peşinde.
YENİ KUŞAĞI DAHİL ETMEK
Markalar, Z jenerasyonunun gelecek projeksiyonları için çok değerli olduğunun farkında; hatta bu demografinin lüks harcamalarının başka kuşaklara nazaran üç kat daha süratli büyüyeceğini kestirim ediyor. Bu ortada, sosyetik müşteriler de aileleriyle eğlenmek ve lüks aktiflik tecrübelerini çocuklarıyla paylaşmak istiyor. Lüks aktiflik geleneğinin devamını sağlamak ve yeni kuşağı de bu trende dahil etmek için, organizatörler ailelerin genç fertlerini de tertiplerin bir kesimi haline getiriyor ve onların zevklerini de göz önünde bulunduruyor.
patronlardunyasi.com
