Nil Göksu Urgancıoğlu
Hayatımıza 1959’da giren bu sarışın bebek hayatta kalmak için vakitle değişmek zorunda kaldı, vakte ayak uydurdu. Temsil ettiği kıymetler nedeniyle vakit zaman ırkçılık vakit zaman da şekilcilik yapmakla, kız çocuklarının beynini yıkamakla suçlandı. Buna karşın, yenilmedi, hala oyuncak devi Mattel’in toplam gelirinin %27’sini temsil ediyor.
MATTEL DEMEK BARBIE DEMEK
Mattel denilince akla birinci haliyle Barbie geliyor. 60 yılı aşkın bir mühlet evvel onu yaratan oyuncak şirketinin başarısı hala büyük ölçüde Barbie’nin ince plastik omuzlarında yükseliyor.
Şirket, bebeğin makûs satış vakitlerinde, genel olarak âlâ performans gösterip başka markalarla işi istikrarda tuttu. Tüm bu iniş çıkışlara karşın Barbie oyuncak şirketinin muvaffakiyetinin temelini oluşturmaya devam ediyor.
Şirketin lideri Richard Dickson eserin şirketi için ehemmiyetini verdiği bir röportajda şu sözlerle ifade ediyor: “Tabii ki, Barbie eser portföyümüzün kraliçesi ve bir dereceye kadar Mattel’in ne durumda olduğunun bir göstergesi.”
YILDA 1.6 MİLYAR DOLAR GELİR
Rakamlar da bu kelamları kanıtlıyor. 2 yıl evvel oyuncak bebek kısmı, Mattel’in brüt gelirlerinin yaklaşık 2,3 milyar dolarını oluşturuyordu; Barbie tek başına 1.679 milyar doları yahut kendi kategorisindeki satışların %73’ünü ve toplam gelirin yaklaşık %27’sini temsil ediyor.
KIZ ÇOCUKLARININ OYUNCAKSIZ OLDUĞU DÖNEM
Altmış yılı aşkın bir mühlet evvel, oyuncaklar daha da fazla cinsiyetçi olduğunda, Mattel’in kurucu ortağı Ruth Handler, oğlu Kenneth’in kızı Barbara’dan daha fazla oyun seçeneğine sahip olduğunu gördü. Oğlu bir astronot yahut cerrah olabilse de, Barbara öncelikle kağıt bebeklerle eğlenmek zorundaydı. Ruth Barbie’yi yaratarak kız çocuklarına daha fazla seçenek sunmak istedi. Böylelikle Barbie, genç kızların hayal gücünü ve potansiyelini ortaya çıkarmanın bir yolu olarak 1959’da doğdu.
BARBIE ÖLDÜ MÜ?
Barbie, o vakitler genç kızların kendilerini konut ve bakıcılığın ötesindeki ortamlara yansıtmaları için bir araç olarak sunuldu.
Zamanla Barbie’nin bedeni, şekilciliği (özellikle zayıflığı) ve çocuklar üzerindeki tesirine yönelik tenkitler de arttı. Tenkitlerle birlikte satışlar da düştü hatta Birleşik Krallık’ta bir gazete manşeti ‘Barbie öldü mü?’ diye sordu.
9 FARKLI CİLT RENGİ, DÖRT FARKLI BEDEN TİPİ
Tüm bunların sonunda şirket değerli bir karar aldı ve eserde büyük değişiklikler yaptı. Şirket, 2016’dan beri dört farklı beden tipi ve dokuz deri rengiyle Barbie bebekleri sunuyor. Mattel ayrıyeten farklı alanlardan tanınmış bayanları da eser yelpazesine dahil etti. Örneğin şirket, ortalarında Rosa Parks ve Jane Goodall’ın da yer aldığı bir oyuncak bebek koleksiyonu üretti. Yakın vakitte Mattel protezli, vitiligolu ve işitme cihazlı Barbie bebeklerini de tanıttı.
patronlardunyasi.com
