ABD merkezle global araştırma şirketi Morning Consult’ın son bilgilerine nazaran; Z neslinin yüzde 57’si Influencer olma hayali kuruyor. Üstelik gençlerin birçok birebir paraya kazanma bahtları olması durumunda saygın bir meslek olarak kabul ettikleri Influencer’lık için mevcut mesleklerini bırakmaya hazır. Dahası her 10 gençten üçü Influencer olmak için para ödemeye bile razı.
Morning Consult’ı marka analisti Ellyn Briggs Z jenerasyonunun Influencer olma hayalindeki temel motivasyonun; esnek şartlarda eğlenceli bir iş yaparken para kazanma imkanı olduğuna dikkat çekiyor. Morning Consult üzere YouGov’un araştırmaları da Influencer olmak isteyen gençlerin sayısının her geçen gün arttığını gösteriyor. 2021 yılında yapılan ankete nazaran, 13-17 yaş ortası gençler ortasında; doktor/hemşire, sportmen, müzisyen ya da oyunculuktan sonra en çok hayal edilen işler şöyle sıralanıyor. Vlogger, YouTuber ve Influcer.
Sosyal medya kullanıcıları Influencer’ları en çok YouTube (Y nesli ve erkekler ortasında biraz daha popüler) ve TikTok’tan (Z jenerasyonu ve bayanlar ortasında daha popüler) takip ediyor. En popülerler isimler ise çoklukla yemek ve müzik içeriği paylaşanlar.
SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE DUYULAN İNANÇ ARTIŞTA
İşin değişik kısmı genç tüketiciler ünlülere, atletlere ve toplumsal medya fenomenlerine duydukları inancın son yıllarda arttığını söylüyor. 2019 ve 2023 yılları ortasında inançta artış görülen tek meslek kategorisi bunlar. Z nesli ve Y nesli, satın alma kararı verirken en güvendikleri bilgi kaynaklarının arkadaşları ve aileleri olduğunu, bunu Amazon incelemelerinin izlediğini söylüyor. Lakin bu inanç endeksi son yıllarda giderek düşüyor ve yerini ünlülere bırakacak üzere görünüyor.
Z nesli “Influencer olursanız hangi içerikleri paylaşırdınız?” sorusuna oyun (Yüzde 22) ve güzellik-cilt bakımı (Yüzde 10) yanıtı veriyor. En az tercih edilen mevzular ise içki, konut tasarımı ve siyaset. Birebir soru sorulduğunda yetişkinlerin yüzde 20’si kararsız oldğunu yüzde 13 yemek içeriği, yüzde 13’ü ise müzik yanıtını veriyor.
patronlardunyasi.com
